谷歌广告投放高级课：营销漏斗与架构策略，系统掌握Google Ads

橄榄绿出海谷歌广告投放高级课程介绍

本课程来自橄榄绿出海的谷歌广告投放高级课程，系统地讲解了Google Ads与数字营销实战内容。从营销漏斗、渠道选择，到账户搭建、关键词策略等方面均有涉及，还覆盖了Campaign架构、匹配类型，以及SEO与付费搜索的区别。课程深入解析了响应式广告、转化跟踪、质量得分与出价机制等内容，并结合Semrush等工具进行实操。同时，聚焦电商与线索获客的差异，传授预算管理、应对数据下滑的策略，以及CV专业话术。

注：本次课程录制于2023年，目前谷歌平台操作界面已更新。若新版平台的视觉和按钮布局等与视频课程存在出入，请大家谅解。不过，谷歌广告投放操作的基本原理和逻辑并未改变，请大家放心学习。谷歌广告时常发生变化，所有更新将在更新Log部分体现。

这是中文界最系统全面的谷歌投放课程，能够助力大家求职、转行，推动商业增长。即便谷歌平台操作界面更新，新版平台视觉和按钮布局等与视频课程有出入，也请大家不必担忧，谷歌广告投放操作的基本原理和逻辑依旧稳定。

更新Log: Bidding Strategy部分更新注明：2024年10月之后，Search Campaign这一Bidding Strategy已被谷歌取消

课程目录如下：

• 第一章：了解海外数字营销Digital Marketing

  • 01.数字营销渠道 Digital Marketing Channel.mp4
  • 02.Marketing Funnel营销漏斗.mp4
  • 03.SEO和Paid Search有什么区别？.mp4
  • 04.品牌为什么投放Google Ads_.mp4
  • 05.Google Ads到底是怎么工作的_.mp4

• 第二章：谷歌广告设置Campaign Set-Up

  • 01.广告目标Campaign Objective.mp4
  • 02.广告类型Campaign Type.mp4
  • 03.出价策略Bid Strategy.mp4
  • 04.网络Network.mp4
  • 05.地点Location.mp4
  • 06.受众Audience.mp4
  • 07.预算Budget.mp4

• 第三章：广告架构Campaign Structure

  • 01.Campaign 如何架构.mp4
  • 02.Campaign vs Ad Group.mp4
  • 03.Campaign Structure最佳实践.mp4

• 第四章：关键词Keywords

  • 01.Keyword和Search Term的区别.mp4
  • 02.关键词匹配类型 Keyword Match Type.mp4
  • 03.关键词研究 Keyword Research.mp4
  • 04.否定关键词 Negative Keyword.mp4
  • 05.Google Keyword Planner.mp4
  • 06.Semrush.mp4
  • 07.如何挑选关键词？.mp4

• 第五章：广告文案Ad Copy

  • 01.什么是响应式搜索广告Responsive Search Ads？.mp4
  • 02.创建响应式搜索广告Responsive Search Ads（1）.mp4
  • 03.创建响应式搜索广告Responsive Search Ads？（2）.mp4
  • 04.如何写好广告文案.mp4
  • 05.动态关键词插入Dynamic Keyword Insertion.mp4

• 第六章：转化设置Conversion Set-up

  • 028.1. 转化跟踪Conversion Tracking.mp4
  • 029.2. 什么是Parameter_.mp4
  • 030.3. URL Parameter的分类.mp4
  • 031.4. 网址跟踪模版URL Tracking Template.mp4

• 第七章：指标Metrics

  • 01.谷歌广告有哪些指标Metrics_.mp4
  • 02.Lead-gen Campaign vs E-commerce Campaign.mp4

• 第八章：质量分数Quality Score

  • 01.什么是质量分数Quality Score_.mp4
  • 02.Ad Rank_ Quality Score和CPC之间的关系.mp4
  • 03.如何检查一个Campaign的Quality Score整体情况？.mp4
  • 04.Ad Strength vs Quality Score.mp4

• 第九章：广告优化Campaign Optimisation

  • 01.原理.mp4
  • 02.关键词Keyword.mp4
  • 03.落地页Landing Page.mp4
  • 04.质量分数Quality Score.mp4
  • 05.出价Bid.mp4
  • 06.出价调整Bid Adjustment.mp4
  • 07.响应竞争对手Auction Insights Report.mp4
  • 08.Metric之间的变量关系.mp4

• 第十章：案例和求职Case Study & Career

  • 01.我们应该关闭Branded Campaign吗？.mp4
  • 02.如何挑出表现不好的Keyword？.mp4
  • 03.如何管理Budget？.mp4
  • 04.CV里关于谷歌广告的句式模版.mp4
  • 05.当你的数据下滑，你将如何回复你的老板和客户？.mp4